【方法论】如何判断初始IP是否有投资价值?

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一个好的原创作品不一定会成为一部热播电视剧剧,但选到了一个有潜质网文作品一定是热播电视剧剧的前提。

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目前最常见的IP形式转化就是小说改编电视剧了,而且今年在电视剧上也产生了几部改编的爆款产品,类似网络文学这种初始IP的筛选与孵化被重视了起来。有很多创业项目都开始讲起了孵化原创IP的故事,那么就像判断一个初始项目一样,判断一部半成品是否有孵化价值就很重要了。对此笔者专门请教了做初始IP孵化的业内人士,其为大家提供了以下思路。

首先是寻找差异化的内容,作品不能跟风。如果一段时期盗墓题材比较火,说明市场上出现了已经比较成功的作品。这时再去超越的难度是很大的,继续去孵化盗墓相关的内容就有很大的风险,除非在该题材能再有新的创新形式。

内容产品最担心的就是同质化,用户对文化产品是很容易出现疲劳的。例如刚开始看“papi酱”的时候,大家会有耳目一新的感觉,由于表达方式很搞笑很形象很贴近生活,迅速受到大众的欢迎。但如果一直是一个人用同一种风格做内容,虽然更新越来越稳定、剪辑越来越好、内容方向越来越丰富,用户依然会疲劳。 在寻找差异化上,《琅琊榜》就是一个比较有代表的改编作品。架空的历史剧和更加正向的权谋斗争,让人很难把该剧归到某个类别里,确实也很难在市场上找到一部比较相似的电视剧。

其次,初始人气很重要,从中可以发现作品的潜质。目前通过网文平台已经可以让作者检测自己还在创作的作品是否受欢迎,出版社或影视公司也会从中筛选有潜质的作者。如果作品在连载时就能受到用户的欢迎,必然说明其内容有值得欣赏的亮点。这时把作者签下来,等作品完成后无论再出售版权或翻拍电视剧,风险就会小很多。

与其他形式转换不同,从网文作品到电视剧的转化不会让作品产生核心的变化,其故事情节与传递的核心思想是可以随之迁移的。所以作品的原始粉丝同样可以进行迁移。企鹅智库做过一个调查,只有29%的原著党不接受对自己喜欢的作品做任何改编。其实大部分原有粉丝还是会一边骂着新改编的作品一边继续看。但是如果是从网文到游戏转化的话,用户群体就会产生很大的变化,很难去借势。

另外在进行电视剧改编时,能否符合大众审美也是一个关键的因素。例如针对DOTA游戏创作的同人小说,在DOAT玩家里可能很受欢迎,但如果改编成电视剧的话,就很难覆盖非DOTA游戏的用户。所以在看原作品的粉丝时,也需要考量粉丝的标签究竟是哪种类型的,是大众还是小众。 改编成功的电视剧,还和具体制作上的改编方式、剧情设计、尤其是角色选择等有很大关系。

以上两点只是判断原创内容是否有潜质的基础思路。虽然不能说一个好的原创作品就一定会成为一部热播电视剧剧,但选到了一个有潜质网文作品一定是热播电视剧剧的前提。

本文作者:谷笑南,变革家专栏作者。如果您是投资或创业人士,并对本文话题感兴趣或是想与更多人讨论交流,可以直接扫描文末二维码,1元申请成为变革家会员,我们会邀请您加入变革家行业群,参与相关话题讨论。

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