【加盟方向】脸被遮住以后,女人消费发生了什么变化……

美业
口罩让靠做脸生意的产业大洗牌......

 

想创业想加盟,先看加盟评论。由于疫情的原因,口罩很长时间都挂在我们脸上。带口罩这一行为看似正常,但对美容行业的影响是巨大的。

首先,口红销量骤减。在中国最明显的感受就是你已经很少听到有人在讨论李佳琦卖口红的事了。稍有生活常识的人都知道,口红销量的下降几乎是不可避免的,因为没有人想把自己的口罩弄脏。可查的数据是NPD Group5月份的市场研究,当月唇产品的销售额下降了5%,而且这种下滑趋势还在明显加速。

第二,3D立体口罩。我们会看到,刚开始的口罩的作用是隔绝细菌和病毒,这种需求很刚性,但毫无审美可言。即使这样,那种初级需求的口罩也供不应求。到目前,口罩供应已经基本满足,人们又开始怀念和购买那些造型美观、简约时尚的各种网红立体口罩。尽管很多立体口罩和网红口罩牺牲的是防护性能,但爱美的人们对于风险似乎并不在意。

第三,眼睛及周边。小型口罩和立体口罩盛行的一个重要原因是为了突出眼睛和周边的美。这个解释对于很多直男听起来不可理解,但对于美业相关公司来说这是绝佳的超车机会。 主打中高端眼镜的设计师品牌“久川睛匠” 创始人唐坤对加盟评论的解释是:
“带上口罩,意味着你跟外界接触的外在渠道只剩下了微笑的眼睛”。眼睛在疫情期间的价值比以往任何时候都要更加强大。

第四,睫毛膏销量激增。根据NPD Group的市场研究,5月睫毛膏的销售额增长了11%,眉毛产品增长了5%。但睫毛膏的开发是费时费力的,更重要的是开发生产很昂贵。所以现在卖成熟的睫毛膏产品是合适的,但要自创睫毛膏品牌是完全来不及的。

第五,美睫业务是最大受益者,甚至在对睫毛膏形成替代。眼睛是心灵的窗户,长长的睫毛会让眼睛显得更灵动,进而让人感觉到青春和活力。美睫业务特别是半永久性睫毛处理和睫毛嫁接是其中最受欢迎的。它们易于使用并让人负担的起。Amazing Lash Studio的何色披露,疫情以来她的客户同比增长了46%,而且复购率比疫情前也多出不少。有美睫的生活正越来越成为一种生活方式。

第六,眼镜、美瞳和眼部化妆品。眼镜行业前期是这场疫情的受害者,但随着疫情的回暖人们开始对脸部的关注,眼镜出现大幅反弹。来自眼镜品牌 “久川睛匠”的数据,他们的中高端眼镜特别是大品牌眼镜如Gucci和增永等品牌自6月份起连续三个月保持了30%的增速,而且设计感越强销量越高。这一方面是人们的报复性消费,另一方面是女性对美的需求旺盛但可做的太少,眼镜是目前少有的可以满足的方式。美瞳行业的MIOMI米欧米美瞳和经营眼霜的Face Face的反馈也很类似。

想实体创业,先看加盟评论。本文仅代表分析师个人观点,不构成具体投资建议。加盟有风险,投资需谨慎。如果您正在进行加盟决策,建议您扫二维码先跟我们的分析师聊聊。

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