电竞产业已成吸金石,多家巨头涌入

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这个曾经被认为“不务正业”的行业,“打游戏”挣来的钱比大多数朝九晚五的上班族更多。

如果沉迷于网络游戏在你的概念里还是那个被家长歧视,被朋友称作不务正业的一种消遣的话,你就错了。随着电子竞技产业的发展,这个曾经被认为“不务正业”的行业,正给那些职业玩家带来丰厚的报酬和明星一般的地位与光环。或者可以这么说,“打游戏”挣来的钱比大多数朝九晚五的上班族更多。

据英国Aeon网站报道,电子竞技俱乐部的职业玩家们每天在一个虚构的战场上与对手们厮杀,但这也是一场真正的对决,因为获胜者可能会获得高达上千万美元的现金奖励。

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电竞产业已成吸金石

高额的奖金或许就是电竞产业快速发展的一个驱动力。

电子竞技指的是专业游戏玩家之间的竞赛,但令人意想不到的是这些竞赛有着大批收视观众。

市场研究公司数据研究公司New zoo表示,2015年,全球共举办了115项大型的电子竞技赛事,市场规模达3.25亿美元。无论是在网络还是现场直播,全球有1.15亿人每个月至少观看一次电子竞技,这个数字比2002年整整增加了一倍。预计到2019年,全球电子竞技爱好者人数将达到2.15亿人,市场规模将增至11亿美元。

随着全球粉丝基数的快速增长及商业模式的成熟,电竞产业已经成了一块儿巨大的吸金石。

New zoo的报告称,2016年在全球电子竞技市场的营收中,北美电子竞技市场营收将达到1.75亿美元,仍然领先于其它地区,中国韩国占了全球电子竞技市场营收的23%,合计将达1.06亿美元。此外,亚洲的电子竞技爱好者占全球总人数的44%。

如果说日渐扩大的粉丝是电竞市场快速发展的基础,那么高额的奖金或许就是电竞产业快速发展的一个驱动力。

根据CNBC提供的电子竞技全球奖金额度表显示,2015年,电子竞技赛事的全球奖金总额高达6100万美元,同比增长70%。奖金最丰厚的赛事是DotA2国际邀请赛,2015年奖金达1800万美元(约合人民币1.2亿元)。

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这些高额的奖金又从何而来呢?

据报道,高额的比赛奖金来自两方面,一是主办方投放的资金,另一方面来源于玩家的花费。还是以全球注册玩家多的DOTA2为例,无论是购买费用还是升级道具的费用,都是一笔不菲的费用。资深游戏玩家介绍,一些战队的成员在普通的玩家心中都是偶像级的人物,他们会为此投入资金。虽然每次投入的金额在非电竞玩家看来不算多,但对游戏开发商来说却是积少成多。

据《福布斯》报道,美国政府开始为进入美国参加比赛的职业电子竞技选手发放工作签证,有人猜测到2020年,电子竞技可能成为奥运会正式项目。

奥林匹克的荣耀和数百万美元奖金的诱惑似乎都在昭示,电子竞技世界拥有相当大的潜力。随着创纪录数字的玩家和观众涌入,与企业赞助、广告、周边商品等息息相关的电子竞技将成为巨大的市场。

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多家巨头涌入

大量资金正在涌入,各行各业的巨头和投资者也都在积极寻找其中的投资机会。

在竞技类游戏越来越受欢迎的今天,电竞行业的发展也逐步迈向成熟。面对这样一个快速崛起的市场,大量资金正在流入,各行业的巨头和投资者也都在寻找其中投资机会。

先是全球最大的电商公司Amazon收购了游戏直播平台Twitch,进一步加强在电竞领域的布局;随后Yahoo 推出了“Yahoo eSPorts”频道,剑指电竞市场;接着Google旗下的YouTube宣布推出游戏直播业务,命名为YouTube Gaming;红牛、Monster 、可口可乐以及必胜客等品牌都计划赞助一系列电子竞技比赛;就连巴菲特也通过旗下的保险公司Geico准备投资举办六场比赛。更有意思的是,前NBA湖人队的球星里克·福克斯在退役之后,干脆就买了一整支队伍跨境进军电子竞技市场。

里克·福克斯认为,在电子竞技市场中,有传统的体育标签在其中,有门票收入、有媒体转播权收入和赞助费用,还有商品销售。所有能在传统体育中能看到的配套和传统商业方式,在电子竞技市场中看到投资者们都可以通过这些渠道去资本化他们的投资。

今年3月,中国互联网巨头阿里巴巴宣布与在新加坡上市的电子商务公司YuuZoo合作,推出AliSports世界电子体育比赛,今年计划在中国15个城市举行1200场比赛,总奖金高达550万美元(约合人民币3600万元)。

中国三大互联网公司腾讯、完美世界、游民星空正在这一领域加大投资。腾讯公司与ESPN达成协议,将合作在中国报道体育赛事。

毫无疑问,随着这个产业的市场链条正在进一步完善,电竞正成为一项真正的生意。

简单说,游戏厂商通过举办赛事和推广赛事,让更多玩家参与到这个竞技项目,并从中获得盈利,俱乐部招揽知名选手,获得赞助商直播平台青睐,并获得赞助资金,赞助商则通过赛事和选手宣传自己的产品,让更多用户购买和使用。艾瑞咨询认为,电子竞技产业链中核心的部分应该为内容授权、内容生产、内容制作和内容传播方。

也就是说,游戏厂商为内容授权方提供版权,赛事主办方、电竞俱乐部和职业玩家组成的内容生产方将游戏炒至最高点,并带来大量关注,赛事执行方提供专业的内容制作,最后由网络直播平台以及电视游戏频道等进行传播,最终到达用户。

整个产业链中,推动电竞产业发展的主要因素包括游戏视频平台的火爆和新的商业模式崛起。

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电竞行业的未来

电子竞技突然以非常惊人的速度开始发展,将带来一个巨大的市场,并且随之产生巨大的影响力。

Eilers Research的首席顾问克里斯·格罗夫认为这是一个新兴的但是发展速度很快的行业,他相信电竞行业的发展潜力不止如此。

对于电竞行业的未来,《福布斯》指出年轻一族的购买力在接下来五年中会提高133%,而目前的年轻的一代(1980-2000年出生的一代)更倾向于虚拟竞技,投资者们相信年轻一族会逐步被游戏所吸引,并愿意对此进行消费。

全球市场代理GMR高管称,电子竞技突然以非常惊人的速度开始发展,这对于投资者是一个很好的机会。

游戏分析组织EEDAR副主席帕特里克沃克表示,电子竞技的参与者是世界上最顶尖的玩家,他们将带来一个巨大的市场,并且随之产生巨大的影响力,产生大批忠实的粉丝。由于电子竞技的参与者与日俱增,它也成为所有人都无法无视的潜力行业。

《福布斯》杂志称,电子竞技通常是指个人计算机在线游戏,但在移动设备上进行操作的电子竞技也在发展,且正在掀起一阵巨大的热潮,尤其是在中国。

美国Niko Partners研究公司的最新报告指出,2016年,中国销售电脑、移动设备和游戏机的总收入将超过260亿美元(约合人民币1704亿元)。美国雅虎新闻网称,美国研究公司Newzoo预计,占全世界总数44%的亚太国家电子竞技观众,将在今年从1.12亿人增长到2.56亿人。Niko Partners的CEO丽莎·科斯马斯·汉森预测,中国手机游戏收入将从2015年的55亿美元(约合人民币360亿元)增加到2019年的111亿美元(约合人民币727亿元)。

普华永道发布的《2014~2018年全球娱乐及媒体行业展望》报告,2013年中国的视频游戏总收入超过日本,成为全球第二大市场。网络游戏占游戏总收入的最大份额,达到49%,未来年均复合增长率预计将达7.9%。

随着市场上多个电子竞技项目出现,职业联赛逐步建立,电子竞技项目已经拥有了设立竞猜、彩票甚至博彩服务的基础条件。这背后也存在诸多不稳定因素,业监管、职业素养与用户利益是否能得到保障?

那么,电子竞技市场的一个里程碑事件是在上个月世界电子竞技协会WES的正式成立,这个协会将组织、监管赛事、争取选手的权益、分配行业的收益等等。这样一个类似于国际足联的官方机构的运作不但推动电子竞技行业作为职业比赛的标准化,同时也将加速市场的资本化。

■本文来自中国商网

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编辑|黄瑜  视图|王政凯

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