为什么面向C端的天气APP变现会这么难?

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主要探讨了天气APP在变现上的问题。

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最近看了很多“出海”的项目,包括网文平台、直播APP、本地生活服务平台、科技媒体等,这些模式纷纷换了一个国家直接复制运作。其中还有一类就是天气APP,不过笔者认为,即使换了一个地区,天气APP可以做出用户量却依然会面临变现的问题,原因有两点。

首先用户没有对天气付费的习惯与必要。很多年以来像新闻一样,大家已经习惯了免费获取天气信息,从最初电视上的天气预报,到现在手机终端里整合的天气信息,都是免费的。站在用户需求的角度看,需求不够强烈也导致没有付费的必要。大家其实并不需要每天看天气,看不看影响并不大,何况天气就是摆在那儿的。需不需要带伞,衣服该穿薄厚用户很容易感知,具体几点几分会下雨的信息对普通用户的价值并不明显。那么只有在必需了解天气信息行业里,或是天气信息能被证明对企业生产有帮助的情况下,信息本身才会变得有价值。

其次天气APP不容易对用户进行分层。既然用户不会为天气信息直接付费,就卖流量吧,那么卖哪类流量又会是问题。经常看天气的用户可能是男女老少,消费能力有高有低,这群用户除了比较关心天气之外,很难再用其他的标签进行分层。这时无论是打手游广告、服饰广告、或是食品广告,都不够精准,只能单纯做品牌宣传。目前电视台的天气预报其实都能找得到精准人群,那就是种地的农户,在天气预报前后经常可以见到农业相关的广告。这是在大众获得天气信息的渠道变得多样后,电视台沉淀下的一批精准用户。农户是带有一些B端性质的,毕竟是利用天气信息指导生产,而不是看出门打不打伞。

当然仅仅依靠“关心天气”的标签,依然可以通过空气净化产品变现,只是变现的潜力有点儿小,且持续性不够好。在雾霾天多的时候大家的净化器卖的都好,晴天多就又卖不出去了。

对于工具类APP,笔者建议可以初步从上面两个角度进行排除,以防后面遇到变现难的问题。

综合本文观点,面向C端的天气APP整体趋于利空,具体包括:

美天气:A轮,过往投资方不明

美天气是一个天气预测软件,帮助用户了解近期天气变化,同时还可关注跟踪,提供景区天气服务。

琥珀天气:天使轮,过往投资方有赤子城SOLO

琥珀天气Amber Weather是一个简洁精致的天气应用工具,拥有多种大小的桌面插件,支持部分城市的 PM 2.5 信息,数据及时准确。

懒人天气:未获投

懒人天气是一个设计优雅的天气应用,每日一个天气关键词,给你直观的出行提示。

彩云天气:未获投

彩云天气是一款主打天气预报、尤其是下雨预报的移动应用,可以告诉你未来一小时几点几分会下雨(雪)。

本文来自变革家专栏作者谷笑南,主要探讨了天气APP在变现上的问题。如果您是创投圈人士,并对本文话题感兴趣或是想与更多人讨论交流,可以直接扫描文末二维码,1元申请成为变革家会员,工作人员会拉您进入变革家生活服务行业群,您可以在群内就“为什么面向C端的天气APP变现会这么难?”等相关话题与本文作者以及更多业内、投资人士沟通交流。

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