【趋势论】实体书店发展新模式能否在商场复兴？

现在，实体书店正日渐被高端商场青睐，无论是北上广这类一线城市，还是沈阳、贵阳等二线城市，“书店+商业”的模式开始风行。当然，很多书店已经不再只是卖书，而是兼有销售咖啡、创意文化等产品，还会不时举办文化沙龙、签售、创意展览等活动吸引客流。

随着电商的发展，实体商场也面临客流减少、经营压力增加的问题。如何吸引人气，已经成为很多商场面对的问题。沈阳北方图书城举办的签售活动，场场都能吸引上千人；北京单向街书店举办的读书分享会，也是经常爆满……商场并非慈善组织，经营者相中书店作为合作伙伴之一，印证了书店对公众的吸引力正在回升。

书店不仅能给商场带来客流，同时也能提升商场的品位。虽然我们生活在一个商业化社会，但书店仍然是灵魂的慰藉之地，而公众对文化的追求也开始复苏。英国一著名杂志经营着“世界最宜居的25个城市”的榜单。在今年的评选过程中，该杂志特意加进了独立书店这个考察项，而最终名列榜首的东京拥有1300多家独立书店。大到城市，小到商场，若能有一家文化味浓郁的书店，一定能让人们感受到不一样的氛围。而书店融合阅读、休闲和其他文化产品的类似“文化商场”模式，更是可以在商场内部构建一个特别的文化链。

书店入驻商场，对自己的经营当然益处更大。以往，很多小而美的书店多藏于偏巷，趋于小众。这并非特意为之，而是迫于租金压力。现在，位于交通便利处的商场愿意以更低的租金吸纳书店入驻，这自然会为书店的发展带来更好的机遇。商场内的匆匆过客可以与书店偶然相遇，而且现在很多书店都提供咖啡和阅读空间，更是能让疲累的人们短暂喘一口气。越是在浮华的地方，我们越是希望能遇到一块心灵的栖息地。

当下，实体书店迎来发展的一个好时机。中国新闻出版研究院组织实施的第十三次国民阅读调查发现，国民阅读率正在回升，同时上升的还有纸质书阅读率，2015年中国国民人均纸质图书阅读量为4.58本，比2014年增长0.02本。政府对实体书店的支持也在加码，11个部委近期联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》，从政策审批到财税扶持都为实体书店发展带来重大利好。

当然，网络书店和电子阅读带来的现实压力，仍是实体书店需要面对的。实体书店能否在商场里复兴，很难简单地给出确定的答案。这不仅取决于书店的经营态度、与商场的合作模式和程度，还取决于公众对待纸质书、对待实体书店、对待文化的观念。但我们应该抱有乐观的期许，几乎沦为小众的书店正重新回到公众的视线，对一座城市而言，对生活在城市中的公众来说，都是一件美好的事情。

整体而言，书店+商业模式的一体店模式趋势利好，具体项目包括：

言几又 (A轮，过往投资方：星瀚资本、京东)

言几又是一家城市创新型文化生活一体店。主要为18-40岁的城市新青年群体提供文化类综合服务，并在此基础上为新一代年轻人提供崭新设计主导的新生活方式用品，如新食品、新饰品、新家居、新挂饰、新动漫化产品、新情趣品等。

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