变革家，专注创业项目拆解，帮股权投资者把好第一关！当百度正遭遇着PC广告竞价排名的困扰时，大红大紫的移动互联网以广告作为主要收入来源的厂商们也不好过，甚至可以说很多公司正快速迎来灭顶之灾。其中受影响最大的是移动广告联盟和移动技术提供商。
推动移动广告出问题的有三股大的潮流：
第一，内容分发商的重新排版策略直接打乱了原来的内容呈现，广告位已无处容身。
在PC端，广告联盟和广告技术提供商们可以通过各种手段让用户更精准的看到他们想要看到的广告，但这一切都是基于广告位的。
但在移动互联网上，出现了两种情况。第一种是阅读终端的转码。微信转码、微博转码、UC浏览器转码、百度转码，转码之后原来的广告位都没有了。第二种是你采用的发布系统的移动端自动配置。如果你使用的是WordPress这样的开源系统，他们也提供了漂亮的移动界面，但毫无悬念它也是没有任何的广告位的，这也带走了巨大的用户。但二者的共同的出发点都是用户体验，他们是为了给他们的用户提供“统一”的体验。但客观上带来的结果就是：毛之不存，皮之焉附？
第二，APP内广告受影响不大，但APP寡头化趋势已经形成，除了寡头外APP整体活跃度已处于雪崩状态。
这种变化每个移动互联网的用户想必都已经深刻感受到这种变化，这里变革家作者就不展开分析了。
第三，广告拦截工具也正在发挥重要作用，并且市场份额还在迅猛增加中。
据美国知名调研公司eMarketer的统计，今年将有6320万人在PC或手提电脑上使用广告拦截应用，相比之下智能手机上使用广告拦截应用的网民达到2070万人。事实上，90.5%的广告拦截用户在PC或手提电脑上使用广告拦截，在智能手机上使用广告拦截的占29.7%。今年使用智能手机广告拦截的用户数量将增长62.3%，PC广告拦截用户将增长30.1%。
全球来看，超过1/3的手机用户使用过手机广告拦截工具，还有4/10的手机用户表示未来会使用手机广告拦截工具。当前，手机广告拦截主要是年轻用户，特别是在亚太地区，有些浏览器就已经内置了广告拦截功能。而且，对广告拦截的兴趣在全球各地区、各个年龄段越来越普遍。
上面的趋势已经非常明确的彰示了：展示类广告在移动领域已经四面楚歌。但这并不代表在移动领域，营销人士和公关人士将无所作为。内容营销正在应时而生，而且越来越爆发出更强大的生命力。
目前中国新一波的文化创意投资，特别是内容投资、新媒体投资、网红经济等就是“内容营销”正在成为资本们新的宠儿的写照。这里就不再赘述了。广告和公关的内容化就是内容营销的核心要义，但同时它所带来的“内容服务化”和“公关内容化”与“新闻独立性”、“内容客观性”等传统的媒体理念的冲突可能会越来越激烈，倒逼更多国家政策和监管的出台。但内容的风口在现在的阶段下，该抓还是一定要抓住的。
综上，这个趋势利好“内容营销”类创业公司：
罗辑思维 / 思维造物 (B轮，过往投资方：中国文化产业投资基金 、启明创投、顺为基金)
罗辑思维是一个自媒体品牌，包括微信公众订阅号、知识类脱口秀视频及音频、会员体系、微商城、百度贴吧、微信群等具体互动形式，主要服务于80、90后有”爱智求真”强烈需求的群体。
餐饮老板内参 / 瓦特新媒 (A轮，新美大、源码资本、今日头条、千味央厨、狮享家新媒体基金、云起资本、微玺投资)
餐饮老板内参是一个专注于餐饮垂直行业的自媒体品牌，瓦特新媒旗下。
米未传媒 (A轮，过往投资方： 基石资本 、、创新工场、娱乐工场)
米未传媒是一家专注于互联网视频内容开发、生产、及IP经营的创业公司，创始团队为原爱奇艺首席内容官、《奇葩说》出品人马东创办。
功夫财经 (A轮，过往投资方： 优酷土豆-合一集团)
功夫财经是一个财经类优酷自媒体，生产视频为主的财经内容的创业公司。
莱可映相传媒(莱可传媒) (A轮，过往投资方：微影时代、海通创意资本、经纬中国)
莱可映相传媒是一家互联网传媒娱乐创业公司，公司定位于打造一个“内容制作+发行营销+内容电商化”的综合化互联网内容平台，出品的作品包括网络综艺《女神有药》、《猴侦探爱八卦》、联合出品网络剧《梦想与现实》等。
简书 (A轮，过往投资方： 赛富基金、戈壁投资)
简书是一个将写作与阅读整合在一起的阅读社区。隶属于上海佰集信息科技有限公司。
这个趋势利空“移动广告平台”和“移动技术公司”。
多盟 （被收购，过往投资方：蓝色光标、贝塔斯曼亚洲投资基金 、启明创投、红点投资）
多盟是一个智能手机广告平台，旗下拥有自主研发的Ad network和移动DSP平台“多盟･必得”，为近5500个客户提供服务。
小鸟推送（Pre A轮，过往投资方：上海南翔创投）
小鸟推送是移动营销DSP平台，对接大量网站和应用中的真实广告，帮助企业进行移动端的App和P2P推广。
Axion力道 / 力美广告
Axion力道是一个移动平台上的专业DSP平台，北京力美广告有限公司旗下产品。
CODRIM / 氪金科技
Codrim氪金科技是一家移动DSP效果营销推广平台，通过应用精准的定向、大数据挖掘与分析等手段，监控广告投放效果，从而帮助应用与游戏投放到全球市场。
安沃传媒Adwo / 掌阔移动（被并购，过往投资方：湖南电广传媒、达泰资本、伯藜创投、VANGOO盘古创富）
安沃传媒(adwo)是一个移动广告和移动营销服务平台。北京掌阔移动传媒科技有限公司旗下产品。
MobiExchanger摩邑诚广告 (B轮，过往投资方：麦腾创投 、联创永宣、PreAngel)
上海摩邑诚广告（MobiExchanger）是一家移动端广告投放、优化服务平台，旗下有移动DSP需求方平台 “MEX”服务，目前覆盖所有主流移动智能平台及设备。
酷客美地 (Pre-A轮，过往投资方：银杏谷资本 、银江股份、暾澜投资)
酷客美地是一家专业以新媒体广告平台为主的科技公司，专注本地化O2O广告平台。作为专业的DSP平台，通过合作80000个优质APP和全国上百万个WiFi热点页面；将用户特征和广告主需求的完美匹配，最后以横屏、插屏和全屏等多种广告形式，将广告投在用户的手机上，用精准理念来实现广告效果的最大化。
本文作者：柴戈，变革家专栏作者。了解更多决策参考信息请添加变革家小秘书（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：变革家”；文章内容系作者个人观点，不代表变革家对观点赞同或支持。
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