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经多位 @变革家会员 的要求，为了便于大家对于“潮牌”项目进行决策，变革家摘选了日本最知名潮牌Bape的商业模式分析，仅供各位会员和众筹投资者们投资决策时作为参考。
在潮人圈中，一谈到代表日本经典里原宿风格品牌，当属Bape无疑！这个日本著名潮牌不仅深受浅野忠信、一色纱英、罗志祥、陈冠希、余文乐等等明星们的追捧，更引得各类潮流杂志不遗余力的疲劳轰炸，打造出了时尚圈独树一帜的BAPE帝国。也因其受欢迎程度之高，甚至还被代购们列入了“黑名单”，因为传说排一夜都未必买的到……
可能你并不知道这个牌子，但你一定对这只猴子很熟悉！
一个时代的崛起，离不开文明的力量，同理，一个品牌的壮大亦无法忽视品牌文化所带来的魔力，那要如何打造品牌文化呢？在这一方面，BAPE无疑是诸多处于困惑中的品牌们的“老司机”。
1.有趣的取名是品牌产生印记的关键
BAPE是诞生于日本里原宿的街头系潮流服饰著名品牌，以其标志性迷彩图案为特征，全称是”A Bathing Ape in Lukewarm Water”，意思是一只泡温泉的猿人，暗指安于现状，不思进取的东京年轻人，在汉语地区称为“猿人头”，也称为安逸猿。由毕业于日本文化服装学院的设计师Nigo在1993年11月创立。
2.一个好LOGO而言，有品牌ICON很重要
至于它那刻入人心的Logo，由里原宿重要人物中村晋一郎（SKATE THING）设计，其灵感来源于著名的科幻电影《人猿星球》。没错，就是当今热播电影《决战猩球》、《猩球崛起》等题材影片的始祖。以如此经典的电影作为品牌icon支撑，怎么会不令人印象深刻，一眼万年呢？
3.小众品牌要走红，KOL是关键
与大多特立独行的小众品牌一样，BAPE不是以赚钱为目的成立的，因此在品牌成立最初两年中，它坚持产品品质，努力让周围人都满意。然而，对品牌而言，自嗨并不是长久之计。
1997年，日本天王级巨星木村拓哉在日剧《恋爱世纪》中反复着穿着一件BAPE的格纹外套，此后，木村更是频繁穿着BAPE的T-shirt等服饰出现在多部日剧与广告之中，此外再加上野口强等设计师力捧下，让这个街头品牌在全日本爆炸，成为里原宿最成功的潮流品牌！
在风靡日本后，BAPE开始在全球拓展市场，并受到包括美国说唱天王Pharrell Williams、Kanye West等人的力捧。目前BAPE在伦敦、纽约、香港、台北、新加坡等地分别开设了专卖店，在世界各处均吸引了大批fans。
4.一个卓越的品牌深谙“时尚会过去，但风格永存”的道理
正所谓人怕出名猪怕壮，在拥有大量的客户群后，品牌如何维持与运营是关键。潮流这个东西很大程度上是跟风的，也因此日本港台许多艺人都爱穿非常经典的款式或很难拿到的限量版，洞察到这一点的BAPE，将此品牌的一大亮点——限量。
BAPE以限量版的方式打造出品牌的稀缺感，营造出潮人所爱的特立独行的鲜明品牌风格。为此，其专卖店还有一个奇葩的规定：一人一天只能购买一次，一次只能买三样东西！这亦顺应了消费者“得不到的永远在骚动”的常规心理。如此有个性鲜明的品牌，谁会忍得住不去买一件来试试呢？
5.勾心斗角的年代已过时，品牌跨界是趋势
在这个互联的时代，处处都是开放的，行业生态环境已改变，也因此洞察的重要性愈来愈盛！BAPE用它的行为告诉我们，对于时尚圈而言，要成功，品牌间的跨界联合是关键。
BAPE是将crossover理念推向极致的标志品牌，合作伙伴从服装品牌到居家用品，从百事可乐到CHANEL，BAPE与上百个品牌和艺术家进行过联名合作，这对BAPE拓宽受众面积到了至关重要的作用，亦是其打造BAPE帝国文化的重要一环。
6.当品牌成为一个标志后，拓展品类很重要
当然，BAPE也不仅仅是个服装品牌，在其旗下有着餐厅BAPE Cafe、理发店BAPE Cut、画廊BAPE Gallery、电视节目BAPE TV等等……
它在人们生活的方方面面都留下了深刻的印记，向世界展示来自日本原宿风，构成一个名副其实的潮流帝国。这或许也是其成为为数不多的被世界主流fashion领域所认同的街头品牌的原因之一。
BAPE的“潮”，已经不单单的是一种时尚，更成为了来自日本的一种文化，原宿的一种文化。这种文化影响了许多有个性的日本年轻人，甚至世界的年轻人。(文/brand-vista，来源：品牌几何 ）
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