【移动音频决策参考】被低估的移动音频:受众广,场景多!

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日前,第三方营销数据技术公司秒针系统,联合喜马拉雅FM、蜻蜓FM、多听FM发布《移动音频媒体价值白皮书》,为移动互联网时代音频的媒体价值翻案。

移动音频市场有规模,受众有粘性

创业邦了解到,该白皮书显示,移动音频因伴随性和便捷性正在迅猛发展。用户规模方面,移动音频2014年的渗透率达3成,预计2015年将达5成。

伴随性方面,无论是居家、外出、还是工作间隙,移动音频可以随时随地无限制陪伴用户;便捷性方面,无论是做家务、照看小孩、起床前后、运动时还是午休时,移动音频都适合用来打发时间;此外,移动音频还广泛被用户用来学习新知识,作为提高工作技能的助力器。

在使用高峰段分布上,音频比视频的中午午休段、晚上下班后段,多出一个早起段。在内容上,听有声小说的用户最多,占48%,其次是综艺节目,占41%,随后是相声评书、电影、情感生活、新闻资讯和音乐,依次降序排列。而受众,则主要是商务人士、职场人士、有闲一族和学生四大群体。

该白皮书还表明,用户调查显示结果,认为音频是时尚、先进、有个性的后发媒体。在规模化的受众市场和高受众黏性背景下,有理由相信音频的媒体价值。

移动音频营销玩法多样化

喜马拉雅FM、蜻蜓FM、多听FM分别介绍了自家在内容营销上的特点,并表示将联合秒针系统,共同推进音频媒体价值评估标准的建立。

喜马拉雅FM副总裁潘田表示,目前移动音频软件的商业化主要模式有三种:广告营收、粉丝打赏和付费收听。其中,广告营收中,音频媒体可通过贴片投放体系等方法做到可监测,可通过标签、IP地址、不同节目等方式做到精准投放,还可通过音频贴片浮层+点击做到互动,同时,还被认为是社交媒体新营地。

移动音频作为智能伴随媒体,具有“相容性”,用户可以边跑步边听音频。在内容制作上,音频主播的制作门槛也非常低。据介绍,喜马拉雅用户的平均使用时长长达90分钟,而且多为其他媒体无法干扰的闭频环境,做内容软植入的话,转化率非常高。

蜻蜓FM商业化产品总监彭圣才告诉记者,蜻蜓FM始终认为,优质的内容生产时最核心的资源,所以蜻蜓FM的策略是牢牢把握优质内容的生产方,抓住优质内容生产的源头。在此基础上,做到内容即广告,以解决用大数据算法投放的硬广存在疲劳指数这一问题。

多听FMCOO廖茵岚则表示,在营销上,自己玩法更high,比如,其智能硬件车听宝的第一批用户其实是僧侣,用来听佛经、录制佛经;抓住出国华人更喜听到乡音的特点,全程定制相声界名角高晓攀的音频,在海外出售;今年双11,将和区域卖家进行合作,通过音频内容为卖家进行引流。(完)

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