【移动音频决策参考】被低估的移动音频：受众广，场景多！

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日前，第三方营销数据技术公司秒针系统，联合喜马拉雅FM、蜻蜓FM、多听FM发布《移动音频媒体价值白皮书》，为移动互联网时代音频的媒体价值翻案。

移动音频市场有规模，受众有粘性

创业邦了解到，该白皮书显示，移动音频因伴随性和便捷性正在迅猛发展。用户规模方面，移动音频2014年的渗透率达3成，预计2015年将达5成。

伴随性方面，无论是居家、外出、还是工作间隙，移动音频可以随时随地无限制陪伴用户;便捷性方面，无论是做家务、照看小孩、起床前后、运动时还是午休时，移动音频都适合用来打发时间;此外，移动音频还广泛被用户用来学习新知识，作为提高工作技能的助力器。

在使用高峰段分布上，音频比视频的中午午休段、晚上下班后段，多出一个早起段。在内容上，听有声小说的用户最多，占48%，其次是综艺节目，占41%，随后是相声评书、电影、情感生活、新闻资讯和音乐，依次降序排列。而受众，则主要是商务人士、职场人士、有闲一族和学生四大群体。

该白皮书还表明，用户调查显示结果，认为音频是时尚、先进、有个性的后发媒体。在规模化的受众市场和高受众黏性背景下，有理由相信音频的媒体价值。

移动音频营销玩法多样化

喜马拉雅FM、蜻蜓FM、多听FM分别介绍了自家在内容营销上的特点，并表示将联合秒针系统，共同推进音频媒体价值评估标准的建立。

喜马拉雅FM副总裁潘田表示，目前移动音频软件的商业化主要模式有三种：广告营收、粉丝打赏和付费收听。其中，广告营收中，音频媒体可通过贴片投放体系等方法做到可监测，可通过标签、IP地址、不同节目等方式做到精准投放，还可通过音频贴片浮层+点击做到互动，同时，还被认为是社交媒体新营地。

移动音频作为智能伴随媒体，具有“相容性”，用户可以边跑步边听音频。在内容制作上，音频主播的制作门槛也非常低。据介绍，喜马拉雅用户的平均使用时长长达90分钟，而且多为其他媒体无法干扰的闭频环境，做内容软植入的话，转化率非常高。

蜻蜓FM商业化产品总监彭圣才告诉记者，蜻蜓FM始终认为，优质的内容生产时最核心的资源，所以蜻蜓FM的策略是牢牢把握优质内容的生产方，抓住优质内容生产的源头。在此基础上，做到内容即广告，以解决用大数据算法投放的硬广存在疲劳指数这一问题。

多听FMCOO廖茵岚则表示，在营销上，自己玩法更high，比如，其智能硬件车听宝的第一批用户其实是僧侣，用来听佛经、录制佛经;抓住出国华人更喜听到乡音的特点，全程定制相声界名角高晓攀的音频，在海外出售;今年双11，将和区域卖家进行合作，通过音频内容为卖家进行引流。（完）