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2010年，美发师艾莉·韦布在洛杉矶富人区布伦特伍德开设了第一家Drybar。开业前，韦布利用电子邮件进行营销，告诉女性顾客这里有一家专门吹头发的门店，不剪发，不烫染，看不到满地落发，也闻不到刺鼻的化学染发剂味道。很快，Drybar就收到1000位客人的预订，表示愿意尝试这种吹头服务。

这样的“双剑合璧”看起来是一个很好的组合，但背后做出这样的决定却并不是一件容易的事。