变革家，专注前沿项目分析，为您发现和评估商业新玩法！如果你仔细留心身边的内容上的变化，就会发现有一个神奇的现象正在发生，那就是：普遍的正文越来越短，但书名和标题却越来越长。这只是一件小事，如果你分析了其背后的趋势，就会发现：你也该从这件小事中学学怎么去提高你的用户转化率了。
长标题正在流行
这种现象最早被发现是在日本动漫里，大家惊讶的发现日本动漫的标题已经长的无耻到了本身就是故事的程度。
比如这部：恋人にしようと生徒会長そっくりの女の子を錬成してみたら、オレが下僕になっていました（想要炼成一个与学生会长一模一样的女孩当女朋友结果我却成了她的仆人）
比如这部：邪神に転生したら配下の魔王军がさっそく灭亡しそうなんだが、どうすればいいんだろうか（虽然转生成邪神但麾下的魔王军却一瞬间就灭亡了，怎么办才好？）
除了动漫，在小说领域也很泛滥。比如这部：男子高校生で売れっ子ライトノベル作家をしているけれど、年下のクラスメイトで声优の女の子に首を绞められている。（身为男子高中生畅销轻小说作家的我正在被比我小的当声优的女生掐着脖子）
如果你还只是把这个事情认为是一个更低龄化的幼儿们的打闹现象，那就是你的思维太落后了。连可能是你最喜爱的，至少是你的同龄人比较喜爱的村上春树也都在这样创作了。而且多篇都是如此。比如这篇比较著名的这篇：《4月のある晴れた朝に100パーセントの女の子に出会うことについて》（四月一个晴朗的早晨，遇见一个百分之百的女孩），还有，这篇：色彩を持たない多崎つくると、 彼の巡礼の年 （没有色彩的多崎作和他的巡礼之年）
打开起点中文网，虽然还没有那么夸张，但这股浪潮也已经不要不要的了。玄幻类排名前五的《最强的那个娘炮，看剑！》、仙侠类排名前五的《做男人就要强，就要硬！》、职场类排名前五的《娱乐圈老油条重生指点江山》、灵异类排名前五的《睡了个学生妹，只剩三天命》等等满屏可见。再看看媒体类的文章，《iOS10刚发布就险些让iPhone变成一块砖，但应该给苹果公司的效率点个赞》、《棱镜门事件后，他获投780万造国产企业级存储设备，6家政企机构试用》这类才超长标题在科技和创业媒体上已经屡见不鲜，甚至还有向标准进发的势头。
但再看看正文，原来的大部头书籍已经越来越少，书也是越写越薄，这个想必大家都已经感受到了，我就不多说了。更夸张的是很多书写多写少，都交给了读者来决定，读者喜欢就多写点，读者不喜欢就匆匆停笔了。而文章更是，想要10万+点击的图片几乎都要和文字一样多了，而正文文字超过3000字的越来越少，而且还有继续迅猛减少的迹象。
不得不的“三层结构”驱动
很多人都把长标题归因于内容的大爆发，导致竞争太过激烈。这确实是最重要的原因。目前是内容过剩的时代，内容的竞争有一个非常重要的特征，它是三层结构。用户会根据内容的三层结构来决定是否观看内容全文。
用户第一次看到内容往往是一个特定环境下的标题和书名（第二层）。然后通过标题或书名来决定是否打开正文（第三层），一旦打开了正文（第三层）就会对该文章或书籍的原始出处如网站、出版社、作者（第一层）等形成一个初步的品牌概念。这就形成了一个循环。当这个循环第二次、第三次反复出现的时候就会形成第一层优先，第二层其次，第三层必看的结果。它的典型结果就是在世面上流传着“邵氏出品，必属精品”、“中信出版社的商业书籍最棒”、”冯小刚是票房保证“、“罗辑思维非常好看”等知名内容品牌的口碑。
在内容大爆发时代，大家进行的是第一层的竞争。所以，你会发现那些大家伙们已经慢慢脱离了标题和书名的第二层的竞争，他们在第二层上更倾向于稳重和内涵，核心精力会在第三层上寻找突破。但在客观上的第一步，需要第二层标题和书名的导入，才能进化到第一层的竞争。所以对于那些初次写作或声誉过小，还没有到达第一层竞争量级的写作者而言，还需要在第二层更进一步的竞争。而第二层竞争最惨烈的状态，就是要在“眼球经济”中胜出。而要胜出，有两个选择，要么就是在同样字数限制下拼才华，要么就是加大字数差异化竞争。自然而然，后者更容易做到，也更容易出彩，所以标题越来越长就成了一个“进化”的不得不的选择。
“沉浸感”的趋势入侵
造成标题或书目过长的另外一个原因是“沉浸感”的大趋势。很多人听到“沉浸感”都会想起VR。沉浸感不是VR产生才兴起的一个名词，为什么你在看电影和小说时随着故事的情节的跌宕起伏你的心情也会跌宕起伏，或担心或欣喜或愤怒或忧伤，这背后体现的都是你“沉浸”在电影和小说的故事情节中了。VR的出现只是从视觉上更进一步的强化了你的“沉浸感”。而且沉浸感的概念随着VR的大火已经进入了人们生活的方方面面。在广告表达上，过去的功能性广告越来越少，广告主越来越倾向于用讲故事的方式来让观众沉浸在它创造的氛围中，在故事中实现观众心灵与品牌精神的互通。最典型的是各种奢侈品、苹果公司的广告，以及那个曾经火爆一时的“凡客体”。同样是创意产业，文字工作者当然在这样的大势上不能免俗，在标题上或者书名上快速营造出这种沉浸感，自然会获得巨大的优势。而想要营造沉浸感，就要有文字堆砌，从这个角度而言，七八个字以内想要营造这样的氛围是很困难的，确实需要一个比较长的书名或标题。
关于沉浸感，你可以感受一下。《最强的那个娘炮，看剑！》和《射雕英雄传》这两个书名相比，哪个更让你有阅读的冲动？《想要炼成一个与学生会长一模一样的女孩当女朋友结果我却成了她的仆人》这样的一本漫画放在你面前，你能抵住它可爱的封面和这样有画面感的书名的诱惑么？如果不能，为什么不让你的书名或标题更有沉浸感呢？
关于正文，这是最重要的，但却已经没有什么太多好说的了。万事开头难，如果大家都没有点击标题或书名进来，但再好的正文也无济于事。但如果大家点击进来了。那正文就显得尤为重要了。正文最核心的就是按读者的心理需求铺开来写。时刻吊着读者的心情，至于写多写少并不重要，重要的是读者喜欢就可以了。但考虑到碎片化的阅读时间，太长的大部头反倒会让读者在阅读上产生障碍，所以，你会发现大家越来越倾向于小部头了。如果大家读得不过瘾，还可以有下一季、续集、前传各种配套去满足你。
标题越来越长这是一个小的现象，但却是一个大的趋势，如果您认为这个趋势背后也有您可以发挥的价值，那恭喜您也正走向正确的康庄大道。
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