【市场研判】在线旅游手机端用户增长明显放缓，是否意味着市场趋冷？

8月3日，CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2016年1-6月手机预订机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到2.32亿，较2015年底增长2236万人，增长率为10.7%。在线旅行预订行业经历2014年、2015年的野蛮生长后，增速明显放缓，如今不到去年同期增速的二分之一，不到2014年上半年增速的六分之一。

而在另一方面，2015年全国旅游业对GDP的直接贡献为3.32万亿元，在线旅游的渗透率仅为13.1%。按理说应该还有很大的市场空间，为什么现在就增速放缓呢？

2013年移动互联网兴起，产生了移动互联网红利，在线旅游以价格透明、交易快捷赢得了网民的心。但经过两三年的发展，考虑到现在的城镇化进度，这么大的网民基数(截止6月，我国网民规模达7.10亿)，增长率每提高1%带来的用户数相当于几年前的两倍，所需的心血也是以前的数倍。

而且现在的在线旅游产品同质化严重，以携程为首的OTA网站主要还是靠在线预订机票、在线预订住宿的佣金存活，非标准化的旅游品类拓展困难。根据艾瑞的统计数据，2015年79.1%的在线旅游市场交易额由机票和住宿贡献。但这两个细分领域，又严重依赖供应商。今年上半年，新闻频频爆出OTA和住宿酒店因为佣金率掐架，在线预订企业和供应商的博弈还在如火如荼。在机票领域，越来越多的航空公司开始注重直销渠道，第三方预订的利润空间被压缩的所剩无几。

作为一个地域性很强的行业，网络现在对它的改造更多是信息流，如何整合产业链使之焕发出更多生机才是下阶段从业者要思考的问题。毕竟，旅游是体验经济，还是要回归场景的。2015年以来，穷游力推Q-Home，途牛、驴妈妈、同程纷纷开了线下店，海航投资了途牛、凯撒旅游，众信投资了穷游，携程入股众信，线上和线下不断融合。但具体效果如何，还有待观察。

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