变革家，专注创业项目分析，帮股权投资者把好第一关！娱乐和消费是虚拟现实行业应用的两大方向，娱乐将先于消费爆发；本文来自易观智库VR专题研究报告中的第二节，本篇主要讨论VR在娱乐消费板块的应用和行业机会。
行业应用成为一片新蓝海
行业巨头凭借自身优势着力布局硬件、系统和平台，行业应用成为一片新蓝海。
通过对行业巨头在VR产业链上的业务布局梳理可以发现，出于教育市场、占有流量和体验服务的目的，无论是VR设备国际厂商、BAT、国内视频厂商还是国际互联网巨头，进入VR产业都是通过率先布局硬件设备及平台服务开始，通过自己的VR设备让用户体验到企业的一系列对应服务。同时，行业巨头在最近的时间开始向内容和应用方面渗透。
对于初创企业而言，内容与行业应用是相对蓝海的市场。一方面利用现有的硬件设备和平台实现内容的布局，另一方面为硬件设备和平台提供对应的应用解决方案，是目前初创企业进入VR产业的突围之路。
虚拟现实行业应用的两大方向：娱乐和消费
在行业应用层面，从VR行业未来发展走向看，企业将沿着娱乐和消费两大领域的渗透和服务布局自身业务。
娱乐领域的渗透方向和已经开始出现市场需求的方向主要为游戏，赛事演出直播，电影视频，旅游等。消费领域主要包括购物，以及一些大宗商品交易，如地产、汽车的营销服务等。
VR与娱乐应用结合将带来更好的沉浸感
我们认为，VR产业在娱乐方向的应用，主要通过以下路径改变现有行业的应用现状。
互联网的出现，打破了时间、空间等的界限，为传统线下产业的业务延展做出了相应的贡献。
例如，在赛事演出直播和影视电影行业，没有互联网的时代，观众只能够通过到现场去收看赛事演出和去电影院看电影。
互联网的出现，降低了观众的观看成本、让观众可以随时和随地收看赛事和电影。这是互联网对传统产业所作出的贡献。
VR的出现，从两个方向为现有行业的应用提供解决方案：
①VR加强了在线服务的体验，让网游、网络直播、在线视频等等服务的体验更加优化，提升了观众的沉浸感体验。
②VR加强了线下服务的体验，让旅游景区、主题公园，通过VR设备让游客更加拥有沉浸式体验。
VR与行业应用的结合，必将带来感官的无限延伸，互联网时代和VR时代对用户娱乐体验的优化迭代。消费者的视觉，听觉，触觉等感官被不断延伸，沉浸感也越来越强。
VR与消费应用的结合将进一步优化用户体验
VR产业在消费方向的应用，与娱乐方向的应用路径基本一致。
在线购物改变了线下零售在时间、空间上的种种限制，VR的出现提升了在线购物的体验感。同时，VR为很多传统的线下产业提供了优化服务的空间。如房地产和汽车产业。
首先，VR对于线下产业的服务优化目前率先在相对重资产的方向，因为只有足够大的客单价和对消费者足够大宗的商品，企业才愿意为体验付出更多的资源和经历。
在房地产行业，样板间、园林规划、景区规划等项目，开始通过VR解决成本问题、通过VR解决多地同时展示问题等等。
汽车产业，4S店的展示空间相对有限，通过VR技术，消费者可以试乘品牌旗下所有车型，对于品牌企业来说，成本也相对降低。
在消费领域，互联网时代和VR时代对用户消费体验的优化迭代。自下而上，消费者的体验感和临场感将越来越好。
资本助推VR娱乐层应用率先爆发
资本助推VR娱乐层应用率先爆发，消费层应用爆发将晚于娱乐。
从资本层面的角度出发可以看到，2013年1月到2016年3月，中国VR行业应用的投融资状况，从2015年的2.4151亿飙升至2016年3月的24.429亿，2016年3月是前3年融资之和的9倍；融资数量达到12个，超过前三年融资数量之和的一半。从投融资数量来看，游戏、直播等娱乐层面先于房地产、旅游出行等消费层面。
虚拟现实与行业应用的结合
VR与行业应用的结合——娱乐层
虚拟现实与娱乐层的结合，从当前情况来看，游戏和直播的线上化程度较高，而电影，旅游更倾向于线下。
游戏会成为VR行业应用最先试水的领域
游戏的天然特质决定了其将成为虚拟现实行业应用的爆发点。
我们认为，游戏之所以会成为最先爆发的领域，主要基于以下原因：
传统游戏到虚拟现实游戏的转化相对容易，从仿真模拟、渲染到交互，技术逻辑基本一致。
市场已培育了游戏玩家的付费意识，相较于其他领域，游戏更容易变现。
游戏类别中的动作冒险，角色扮演，行为模拟和场景类游戏对沉浸感的要求最高，其特质天然适合VR。
从Steam VR平台上，我们也可以看到，最受欢迎的前五类游戏也基本集中于上述领域。
VR游戏场景化和沉浸式体验更有优势
VR游戏更强调内容与个人感觉的交互性，其沉浸式体验与场景化带入感比传统游戏更具优势。
传统游戏主要分为PC游戏，移动游戏和主机游戏。沉浸感、场景化、交互反馈和便捷可移动式4个方面是游戏行业的关键要素。
可以看出，无论是沉浸感还是场景化代入，VR游戏都要远优于传统游戏。加上未来更便捷的硬件设备和更人性化的交互反馈，相信VR游戏会给用户带来更好的游戏体验，甚至会颠覆传统游戏产业。
VR直播或成为新的视频传播媒介
VR在娱乐领域的第二个应用是演出、赛事直播。
传统的现场观看虽然临场感强，但受限于现场座位数量、观看位置，以及资金的限制，离大众消费还存在一定距离。
2D直播解决了现场座位限制问题，并以较低的成本为大众提供直播内容，但观众的视角受限于镜头的移动。演出的音效则受制于现场效果和麦克风位置。
VR直播主要不仅能通过向所有用户开放，解决现场座位受限问题，其360视角和沉浸感的特征还可帮助用户实现 “完全在场”体验。
最重要的是，由于现场观看有着其不可替代的优势，因此VR在这一领域的应用不仅不太可能蚕食现有门票收入，反而有可能产生千亿级的市场规模。
VR直播提供更好的全景观看体验
VR直播优化了传统在线直播，提供更好的临场感和全景观看体验。
画面、视角、音效和终端设备4个方面是直播行业的关键要素。
虚拟现实技术通过视觉模拟，结合360度全景拍摄，及后期画质拼接合成，解决了传统2D直播画面呆板和用户无法全角度观看问题。
虚拟现实技术在现场录制和后期计算机仿真中加入环绕立体声，过滤掉现场杂音，将“音效、场景、人物”融为一体，给用户带来真正“沉浸式”体验。
VR电影中，场景、惊悚类题材将先行试水
VR与在娱乐方面的第三个应用是影视电影。结合VR浸入感、场景化强的特点，易观认为，强调场景化、悬疑和惊悚类的电影题材比较适合VR影视。但是，也存在着一些挑战。
一个挑战来自技术层面，VR电影在制作成本上是同等时长电影的4倍，同时，VR电影对传输速度有着很高的要求，这就带来了带宽上的压力。
另一挑战来自内容层面，惊悚恐怖类电影中一些镜头会在VR的渲染下更加逼真，这可能会引起观影者恐慌甚至心理创伤。
- VR电影带来全新观影体验
我们从制作和营销环节就传统电影和VR电影进行了对比。
- 技术与平台：
传统电影多采用180度实景拍摄，或辅之以3D特效技术。
VR电影则是360度全景拍摄，采取一镜到底的方式。
- 内容和拍摄手法：
传统电影大多遵循一定的镜头语言，整个片子在导演逻辑下沿着既定的故事线展开。
VR电影却无镜头特写，并要求一镜到底，这无论是对演员还是导演，都提出了巨大挑战。
- 宣发环节：
除了传统电影线上线下相结合的方式外，VR电影将利用可以播放VR视频的平台，在线上宣传中加入虚拟元素，以“沉浸式”的效果吸引更多人群观看。
- 放映环节：
VR电影除了在传统电影院线观看的基础上加入更多虚拟元素外，还有可能产生一种全新的家庭观影模式，更具私密性和沉浸感。
VR旅游将带来旅游新体验
我们认为，VR旅游并不会代替实际的旅行体验，但是却可以在旅行前的目的地选择、线路规划上为用户提供更好的旅行体验。
在旅行途中，用户还可以基于VR设备，实现场景化社交。
我们可以想象这样一个场景，当你带着VR设备去世界任何地方旅行的时候，无论去哪儿，你都能通过这个设备看到朋友过去分享的当地信息。
你可以与他们互动，把你自己拍摄的图片和评论放上去。如果有很多人去过某个景点，那你可以通过手势在人们分享的图片，视频甚至是评论中滑动切换。
而这些游记攻略的产生就会成为宝贵的UGC，为下一个用户提供帮助。而旅行内容，也开始从PGC向UGC转变。
VR旅游将从旅游产业各环节优化传统旅游
如果从旅游产业链的各环节来看，易观认为，VR将从内容制作，产品分销及营销和用户体验3个方面优化传统旅游。
- 内容制作：商家可以利用VR技术实现景区的逼真化再现，优化宣传内容。
- 分销和营销：商家可以基于线上的VR平台，线下的VR体验店，吸引用户，达到最优的沉浸式体验。
- 用户体验：VR旅游产品可以帮助用户高效、快速地选择目的地和旅行线路。并且在整个旅途中，用户可以借助VR实现场景化社交。打造全新的场景消费新体验。
综上所述，VR在娱乐消费领域的众多方向上，比如：赛事演出直播、影视电影行业、房地产、旅游出行等方面利好：
BELLCAT叮当猫科技 (天使轮，过往投资方：丰厚资本、新浪微博(新浪微创投)、暴风科技)
北京叮当猫科技（BELLCAT）是一家VR虚拟现实游戏内容研发商，目前已经有7款VR游戏研发完成，以及两款在研，都是VR原生游戏，且旗下游戏可以集合打包适配到多家VR眼镜设备。
互联星梦 (天使轮，过往投资方： 达晨创投、掌趣创享基金、互联网电影集团IFG)
互联星梦是一家VR游戏（虚拟现实游戏）开发公司，目前正在开发的产品为VR法术类FPS游戏《猎灵师》 、手势虚拟现实游戏 《猜拳岛》等。
野草莓影业 (天使轮，过往投资方：幻维世界)
野草莓影业是一家VR电影制片商，致力于发力VR电影内容，提升VR电影品质，为更多人能够享受好的VR视觉体验而努力。
天舍文化 / 天舍传媒 (A轮，过往投资方：顺荣三七互娱)
天舍文化是国内一家VR游戏研发商，专注于VR内容设计、开发及运营，为各领域客户订制VR产品，在重度VR游戏研发、线下VR主题乐园解决方案交付与VR爱好者垂直社区运营方面等。
乐客VR乐客灵境 (A+轮，过往投资方： 掌趣科技、和君资本、棕榈园林、赛富基金、和君资本、清科创投、九合创投、和君资本)
乐客VR是一家虚拟现实内容开发公司，注于虚拟现实主题娱乐开发、虚拟现实游戏互动开发、虚拟现实电影制作、虚拟现实旅游研发等领域。北京乐客灵境科技有限公司旗下产品。
焰火工坊 (A轮，过往投资方： APUS、丰厚资本 )
焰火工坊是一家VR虚拟现实内容提供商，致力于在游戏、直播、虚拟教育、虚拟旅游等多个领域研发，在播放器等工具类领域以单品APP切入垄断市场，在游戏等领域提供标杆式产品。
正文内容来自易观智库。了解更多决策参考信息请添加变革家小秘书（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）或直接点击会员链接：https://jinshuju.net/f/Z7rfJh；转载请注明作者姓名和“来源：变革家”；文章内容系作者个人观点，不代表变革家对观点赞同或支持。
参与讨论