【轻+投资决策参考】一个健身爱好者对健身减肥类APP的分析

2016-03-14 16:42 产品逻辑

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经多位 @变革家会员 的要求，为了便于大家对“360淘金”上正在众筹的项目“轻+”进行投资决策，变革家摘选了@justin-zhang 对“咕咚运动+”“Nike+”“每日瑜伽”做竞品分析报告，仅供各位会员和众筹投资者们投资决策时作为参考。

“六月不减肥，七月张惠妹”。健身，减肥是胖纸们无时无刻都在谈论的话题。无论在男生还是女生的手机中，健身减肥类的APP成为了不可缺少的一类应用。但每次下载了APP之后，决心开始减肥健身，又有多少人从始至终坚持下去完成了自己的目标呢？本文针对健身运动类APP进行了调查研究，结合手机 APP下载平台的数据和用户的信息，对健身运动类的APP进行分析，找出此类APP的空白区并分析提出改进建议。

一、健身健康类应用发展趋势：移动端健身健康领域总体呈现增长趋势

1.用户覆盖率和增长率

根据友盟数据平台发布的最新统计数据，健康类APP（涵盖健身类）用户覆盖率排在前十名。并且用户增长率排名第二位。
来自调查公司IHS Electronics and Media2013的一份报告，目前已经相当火热的运动及健身应用程序市场有望在接下来的几年里迎来高达63%的增长
健康，健身类APP的市场处于一个增长趋势，并受到用户的广泛关注。

2.广告业务的需求分析

根据百度移动统计的数据，用户对健康（健身类包括在内）的移动广告需求进入TOP10。
健康健身类的广告市场需求较强，表明在相关的APP内部嵌入健身类广告具有很大的市场。

二、用户需求分析：专业，有趣，鼓励机制

1.用户关注度分析

根据百度指数最新（2014.5）的搜索统计，在健身类的词汇当中，用户关注度最强的词汇是减肥。在需求图谱中，减肥操视频，健身视频，减肥计划，健身计划等词汇成为热门词汇。
根据百度指数的人群画像显示，主要的用户为男性，减肥操主要关注用户为女性，其他词汇关注度男性多于女性。所有用户年龄段大部分分布在19到40岁之间。

2.用户需求调查分析

搜索问卷星关于健身，减肥，健身APP的相关问卷，整理出具有代表性的统计数据。调查用户年龄主要分布在20~30岁之间。
调查结果显示：需要普及健身常识，科学专业的健身方案，因为意志薄弱放弃健身，需要激励机制鼓励等选项，用户选择比例均超过了50%。在设计APP的功能时，需要将这些问题考虑进去。

三、竞品分析:以健身视频，计划，记步为主

1.数据层的对比（选取ios和安卓中热门并有代表性的应用）

2.功能层对比

符号说明：P支持，O不支持，ê特色功能

3.竞品分析结论

健身视频：绝大部分健身APP并没有提供真人健身教学的视频，一些APP提供的教学视频过于死板。健身是一个枯燥的过程，如果在视频中增加乐趣，看到更有活力，生动的视频，会增加用户的黏性。
UI分析：以扁平化UI和运动员的高清照片作为界面背景，可以带来更好的界面体验。
用户鼓励机制：几款热门APP主要以商家赞助活动等方法对用户进行鼓励。坚持健身锻炼不是一个容易的事情，很大一部分用户放弃健身就是因为没有坚持的动力。在APP当中设置鼓励机制，对用户进行鼓励，可以增强用户信心，从而提高用户使用APP的频率。
健身计划：各类APP并没有提供较为个性化的健身或减肥计划。建议根据用户的初始信息及个人意愿，提供专业个性化的健身计划。
论坛互动：只有每日瑜伽提供了热门话题和论坛提问的功能。用户在锻炼的过程中一定会产生很多疑问，设置论坛和热门话题不仅可以解决用户的疑问，还可以增加用户与APP的互动性。

四、总结

综上所述，健身类的APP主要以记步，健身视频指导，提供健身减肥计划等方式来指导用户进行健身减肥。一款健身类的APP应该考虑到现实当中用户健身的整个过程，从用户参与健身之前，健身的过程当中，健身完成后的三个场景进行分析。
好的移动端产品绝不仅仅是运营的成功，还应该考虑到移动端产品的特性。比如移动端屏幕更小、场景更复杂，健身的过程中是否有趣，健身结束后是否有一个专业的数据分析，这些都是决定了用户是否能持续保持对于产品的热情。其次进而对于UI设计、交互方式提出了更高的要求。

建议如下：

用户开始健身对用户进行鼓励：健身是一个枯燥的过程，只有在健身开始之前有明确的目标，并且对用户进行一定的激励，才能使得用户有信心完成健身计划。可以让用户自行设置目标，并且细化目标的分类，比如减肥，增肌等。其次，要树立榜样，比如可以在APP的首页放置一些名人或者减肥达人的照片，并简短的介绍一下他们的健身，减肥的故事，这样可以鼓励用户，让用户可以持续坚持使用APP，完成健身计划。
有趣并专业的健身视频：健身视频是指导用户完成计划的一个重要途径。如果健身视频过于死板，用户很难跟随视频完成整个健身计划。目前，比较热门的健身APP的视频都偏于教学模式，较为生硬，并且很久没有进行更新，部分视频没有声音的指导，用户体验做的并不好。考虑到移动端的特点（屏幕较小），视频最好配用教练的声音。另一个方面，视频的内容需要做得更加有趣，并定期更新。教练的语言风格可以更加多元化（可以在健身的过程当中说一些有趣的新闻或者健身建议）。同时可以让用户自行上传视频，通过APP工作人员的筛选，选出好的视频，作为新的教学视频。
专业化的健身数据分析:用户在完成健身计划之后，期望可以看到一个专业的数据分析。比如做完组运动可以消耗了多少卡路里，哪些部位得到了相应的锻炼和拉伸，一个可视化的数据显示，可以使得用户看到自己的成果（类似360在PC上的加速球一样）。另外，如果可以将这个数据的分析图片上传到社交空间上，这样又可以满足用户的分享心理，同样可以增加用户的黏性。
论坛分享：用户在健身过程当中（初级用户），必定会产生很多问题，设置一个论坛，做成一个关于健身减肥的垂直论坛，这样可以解决用户在健身减肥当中遇到的问题。一方面解决了用户的疑问，另一方面也增加了用户对APP的黏性。论坛也可以和目前热门的论坛合作，转载一些有代表性的帖子。（文/justin-zhang 来自人人都是产品经理）

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