【校园金融决策参考】分期乐：《大学生分期消费行为数据报告》

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经多位@变革家会员 的要求，为了便于大家对“校园金融”相关的创业项目进行决策，变革家摘选了“分期乐”平台整理的一份大学生消费分期产品行为报告。仅供各位会员和众筹投资者们投资决策时作为参考。关于”校园金融“的更多路演实录、投资建议和模式分析等重要决策参考信息请点击这里：http://biangejia.com/search/%E6%A0%A1%E5%9B%AD%E9%87%91%E8%9E%8D

随着互联网消费金融这个万亿级市场的兴起，更多人相信下一个BAT将在消费金融领域走出。其中，从2013年起，有近千家企业正瞄准大学生分期消费领域，渴望成为领跑者。这个被认为是“未来消费金融领域中坚力量”的大学生群体在分期消费中呈现出的行为特点也日渐显著。

近日，专注大学生互联网消费的金融平台分期乐对其覆盖的4000所高校分期消费数据进行了系统调查分析，客观解读了大学生分期消费现状。

数据显示，数码电子产品是大学生分期购物的最爱，苹果品牌最受欢迎，在手机、电脑、平板品牌的单品TOP10中都以绝对优势位列第一。而手机品类十强席位，国产品牌占满八强，。无论是追求品质或性价比，95后大学生都已具有互联网消费金融消费意识，在理性消费的基础上，更追求生活品质，不盲目也不等待。

《大学生分期消费行为数据报告》

大学生最爱品牌十强排行：苹果一骑绝尘 国货占据八席

分期乐平台数据显示，数码电子产品是大学生分期购物的最爱，而在这类相对高价位消费品中手机品类以绝对优势高居榜首。其中苹果、三星、小米、魅族、华为等依次入列大学生最喜爱的十大手机品牌，苹果手机更在销量榜上一骑绝尘，超过榜上其他九大手机品牌销量总和的两倍之多。

手机十强席位，国产品牌也稳稳占满八强。通过分期乐官网可见，每月消费200-300元即可购买一部苹果手机，但即使有这种不用“卖肾”也能拥有“6S”的途径，仍有很大一部分高校学生并不盲目迷恋苹果品牌，坚持购买性价比相对更高的国产手机。作为未来消费的主力军，大学生的理性消费意识可见一斑，而“国货”的竞争力也因此更值得期待。尤其是近两年来国产手机在性能、设计上的显著进步，使其不仅能在当前主力消费人群中口碑飙升，在未来消费市场也呈现出明显优势。

在电脑、平板等热门数码产品销量榜中，苹果旗下产品依然坐定首位，但也有如雷神、机械革命等小众品牌的高端机挤进十强，成为“不走寻常路”的95后学生配置。

数据显示，自拍神器已成大学生刚需。在分期乐相机销量排行榜中，卡西欧自拍神器领先一众佳能、尼康单反相机，轻松拔得大学生喜爱度头筹。

一线城市爱读书 南方大学生更爱旅游

就地域而言，分期消费的地域特点明显。从分期乐平台上kindle销量数据来看，北上广等一线城市大学生明显更爱读书，尤其是移动端的电子阅读。究其原因，大概一方面是由于在北上广高度发达的经济环境下，大学生更有提高生活品质的意愿和获取各方面讯息的需求；另一方面则是“城市那么大”，大学生外出交通耗时明显长于一些“小而美”的城市用户，也就为自己赢得了更多的阅读时间。

分期乐平台数据显示，南方的大学培养出了更多的旅行达人。从各省份旅游订单情况来看，南方省份几乎包揽了前半榜单。也许对于南方省份的大学生来说，山水相连的秀美风景四处可见，身体内“我想去看看”的因子就更加活跃吧！

大学生智慧消费不盲目 男生财商高更懂花

虽说分期消费在大学校园风头正盛，但分别落在男、女生身上，表现却不尽相同。分期乐数据显示，无论在实物购买还是信用借款方面，男生订单量或数额都是女生的4倍左右。其中，除了男生购物时更注重商品的使用效果及整体质量的消费心理外，也不乏具有担当感的男生送女生礼物、中国男生习惯买单的传统等因素影响。

分期购物第一星座，当然天秤座。作为最会花钱、最爱打扮、最追求感官享受的星座，天秤在分期购物上也当仁不让；而霸道总裁狮子座，大手一挥买买买，眼光高追求高逼格，喜欢另类与众不同的他们更是要追赶分期消费的浪潮；处女座谨慎细心，购物需要购买全套来满足他们强迫症的特质。这三个星座稳居前三无异议。

大学生分期消费购买产品平均价格约为3000元，每月还款额度为两百余元，在大学生可承受的合理范围之内。现代大学生群体在便捷的分期消费和信用借款途径下，合理规划财务，智慧消费，用行动证明了分期消费不是过度消费，更不等于奢侈浪费。

分期消费已至高校强渗透期 爱分期更爱移动分期

校园生活中，通过互联网平台分期消费逐渐成为高校大学生消费行为常态，而请吃饭、去旅游、买衣服则是分期消费的主要出处。大学社交热的背景之下，同学、情侣之间请吃饭已是日常；世界那么大，想出去看看也正是青春期大学生的一大诉求，分期旅行解决了大学生有闲没钱的出行痛点。分期乐信用钱包数据显示，男生更趋向于请吃饭，女生则最爱去旅行，至于买衣服，不分男女，对大学生来说，温度和风度同样重要。

除此之外，大学生已经逐渐习惯借助分期乐平台充饭卡，午餐、晚餐时间，更是大学生借款的高峰时段。看来不仅低头玩手机成为了吃饭中的必备活动，通过分期乐等互联网金融平台进行分期消费，也已逐渐渗透到大学生日常生活的方方面面，不可或缺。

在消费渠道方面，移动端是PC端的近4倍，移动端已经成为大学生主流分期消费渠道。当下，以手机为主的移动互联网已覆盖大学生日常生活、社交方式、消费习惯各方面，像支付宝、微信钱包、分期乐等移动互联网消费也已成为大学生消费日常的一部分。可见，大学生不仅会合理规划财务，更会选择最便捷的方式进行分期，智慧消费未来。

分期消费的主流人群，则大多集中在大二、大三学生群体，这部分用户订单量占到总订单量的70%之多，相信这也和该群体在已充分适应大学生活的情况下，有更多精力进行财务规划以及勤工俭学独立承担分期消费支出不无关系。值得注意的是，另一位挤进“购买力三甲”的是刚刚进入校门的“大一新鲜人”，份额高达18%。看来分期消费这一创新的消费理念和模式，已迅速被越来越多的年轻群体所接受。

结语：大学生分期消费渐成趋势，互联网消费金融平台受欢迎

通过分期乐所覆盖的4000所高校大学生分期消费行为数据显示，互联网分期购物和信用消费已逐渐成为高校大学生主流消费方式之一。电脑、手机等数额较大、一次性付款有压力的数码产品依然是大学生分期购物的主要目标，苹果品牌对大学生的吸引力多年来也只高不低。

受到经济、文化、环境等多方面的影响，大学生分期消费的地域特征明显，如一线城市爱读书，南方大学生更爱旅游等都能得到显著的数据支撑。

此外，在分期消费领域，男生显然比女生更具消费力，但不论男女，对待分期消费都以理性适度为准则，懂得合理规划财务，智慧提升生活品质。

近两年来，金融平台、互联网电商相继进驻大学生分期消费市场，积极投资和布局，竞争日渐白热化。随着互联网化的不断深入，分期消费将更深层次嵌入大学生日常，深度适配用户需求。（完）

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