消费升级

相比2015年，洗护发市场零售额增速明显放缓，且英敏特研究发现，洗护发市场增长主要来自于消费升级，年轻一代是带动消费升级的主力军。

当下消费者的主力已经更新，新一代的消费者更有消费能力，更在乎产品的品质而不是价格。在细分市场，与消费者有深度沟通的小品牌越来越受欢迎，而大品牌单一产品的运作难度越来越大。

传统零售业必须转型，已经成为整个行业的共识。可是转型之路并不简单。因为单纯的互联网电商平台已经形成了巨大品牌优势、产业链优势，加之互联网极强的马太效应，导致新进入者根本没有机会。所以传统零售业的转型必须找到“自己的路”。

2月21日，商务部部长高虎城在新闻发布会上表示，2016年消费对经济增长的贡献率达到64.6%，预计今年全国消费还将呈快速增长的势头。

回顾整个2016年，各种层出不穷的营销模式依然无法改变低迷的消费现状，事实证明，传统消费玩法的路子早已陷入死胡同，不过，恭喜你，你已经赶上“消费升级”这趟列车......

我们对2017年的定义为“升级”和“焕新”，产品和品牌要应对消费者的整体求新的需求，引领新的消费文化。

消费升级，是糖果，还是毒药？

对消费连锁行业来说，应该拒绝中庸主义，要么追求极致性价比，要么追求高品质，从设计和差异化去下功夫。所以聚焦和做减法是非常重要的思维，找准目标消费者的真实诉求，而不必讨好所有的消费者。

越来越多年轻人拒绝印着大Logo的包包、拒绝撞衫一样，Helen也偏好一些看不出品牌，但样式独特好看的物件。“一件东西，认不出品牌，但看着就觉得质量好，那就实在是太好了”。

从贝因美目前的举措来看，我对贝因美未来两年的盈利情况不看好，最为关键的是贝因美不主动迎合市场进行调整，一直在被动的接受市场，一直试图利用价格战挽回局面，这是最为低级的竞争策略。